酒乡画城　山水绵竹
　　——第十三届绵竹年画节新闻刊播综述

　　春天是希望的季节，绵竹人盼望着年画节的到来。随着节日的临近，酒乡画城的人们贴起了传统的年画，盛满了香醇的美酒，向海内外发出了“到绵竹过中国年”的邀请。

　　伴随着大篇幅、高频率、广范围的宣传推介，中央级媒体纷纷聚焦绵竹，都市媒体及网络媒体对年画节的关注较往年显著增加。据不完全统计，年画节期间，各级媒体共刊播图文、视频报道80余条，取得了繁荣节庆活动、促进文旅发展、提升“酒乡画城　山水绵竹”城市品牌的成效。

　　资源整合提前预热

　　在年画节来临前，主动策划选题，合理安排专版专栏专题，提前宣传预热。2013年12月24日在新华网德阳频道推出专题网页“到绵竹过中国年”，向网友推介绵竹年画节、文旅活动；2013年12月30日，四川日报以《这个年画节　马尾河不再亮河灯》为题，报道绵竹节俭办会。华西都市报、成都商报相继刊登专版文章《酒乡画城　山水绵竹　邀请您到绵竹过中国年》，宣传推介绵竹；成都日报在“都市圈新闻周刊”头条位置推出绵竹春节旅游攻略。

　　精选素材亮点纷呈

　　年画节开幕当天，我市热情邀请了中央电视台、中央人民广播电台、新华网、人民网、中新社、光明网、中国经济网、中国地理杂志、中国旅游报、旅游卫视、四川日报、四川卫视、四川在线、新浪网、华西都市报、成都商报、成都日报、德阳日报、德阳电视台等中省市30家媒体40余名记者来绵采访报道。

　　精选了节俭办会、为百姓“送春联送年画送图书”文化惠民活动、绵竹年画走出国门展销等素材，掀起报、台、网三位一体的宣传热潮。中央电视台“美丽新村”栏目组来绵拍摄专题片《绵竹：印出来的幸福村》；中央电视台“新闻直播间”播报《四川德阳：画年画　贴门神　红火过新年》；2月9日旅游卫视“最美中国”栏目播出时长40分钟的绵竹专题片。中国国际航空公司航机杂志《中国之翼》刊登了绵竹年画节的相关信息，向海内外乘客推介绵竹；香港文汇报两次报道绵竹；四川卫视先后播报《第十三届中国绵竹年画节今天开幕》、《年画节上赏年画 浓浓年味闹新春》；四川日报刊登了《绵竹年画节启幕 春联年画图书送百姓》；新华网刊播《绵竹年画赴法国及北京、甘肃、深圳等地展示、展销受青睐》；文汇网四川频道报道了《勤俭办节 节目丰富 第十三届绵竹年画节开幕》。

　　春节期间，抓住四川日报、华西都市报、成都日报等媒体“新春走基层”时机，持续推介绵竹。《文化浸润的春节格外温暖》、《日子像年画 越过越喜庆》、《绵竹年画村：一幅画里的产业》等多篇图文报道，深受读者好评。

　　内外联动拓宽宣传

　　将新闻宣传、文化宣传和网络宣传有机结合，拓展大外宣格局。一方面，借助绵竹年画赴北京、深圳、甘肃、法国等地巡展的机会积极开展文化宣传。另一方面，在绵竹市人民政府新闻办官方微博上开展舆论引导和宣传。年画节筹备之初，结合“节俭办会”精神，策划微话题“年画节怎么办，大家说了算”，广征网友意见，官方微博“绵竹发布”和“幸福绵竹”的转播评论数分别为315条、585条，阅读量分别达3.2万、1.2万。自1月20日起，以“走进绵竹年画”系列微话题形式连续发布20余条微博，向网友推介绵竹年画节。

　　一举多得成效显著

　　本届年画节以一系列群众喜闻乐见的文化活动让绵竹人度过了一个喜庆祥和的节日，也向全国全世界推介了一个文化深厚、独具魅力的“酒乡画城、山水绵竹”，受益于内、知名于外。一是丰富了市民文化生活。50余项“我们的中国梦”文化进万家活动充分发挥“土专家”人才作用，为百姓“送春联送年画送图书”活动、新春唱大戏等文化惠民活动深受市民好评。二是促进了文化传承。年画精品展销、年画外展活动、忠孝文化祭祀等对传承民俗、非遗保护、年画产业发展起到了推动作用。三是提升了绵竹形象，塑造了绵竹文化浓厚、年味突出、酒画鲜明、山水秀美的良好形象。四是推动了旅游发展。春节期间，各地游客纷至沓来，畅游美丽绵竹，领略酒画山水。