随着新春佳节的临近，年货市场迎来消费热潮。在我市，以绵竹年画为核心的新式年货礼盒凭借“文化+实用”的双重特色，成为市民采购、企业定制的热门之选，让传统年味以更时尚、更鲜活的方式走进千家万户，为新春消费市场增添了文化亮色。

在孝德镇年俗村的年俗书局里，由绵竹市金申文旅有限公司打造的《迎春》《年味》《蒸蒸日上》三款创意新颖的年货礼盒被摆放在最显眼的位置。其中，《迎春》礼盒以绵竹年画最具代表性的作品之一《迎春图》为设计核心，将非遗技艺融入包装设计，栩栩如生的年画图案搭配喜庆大气的红配色，满满的新春仪式感。

“在《迎春》礼盒里，我们搭配了手绘年画卷轴，年味与艺术感拉满，还有玫瑰花蕾茶、赵坡绿剑、剑南春小酒等绵竹特色产品，更有自创的年画娃娃红包、对联、‘福’字等年俗全套好物。礼盒采用实木材质，闲置时可作为收纳容器，实用又有格调，既实现‘一纸年画传文脉’的文化表达，又满足了市民‘好吃、好用、有年味’的实际需求，让非遗真正融入日常生活。”据绵竹市金申文旅有限公司副总经理马岚介绍，三款礼盒在产品组合、视觉呈现、功能设计上各有侧重，精准覆盖节日馈赠、家庭自用、商务答谢等多元场景，既为市民新春置办年货提供了丰富选择，也成为外地游客感知绵竹民俗、品鉴绵竹风味的绝佳伴手礼。

在孝德镇年画村，同样以绵竹年画元素为创意核心的新年礼盒也深受广大市民和游客的欢迎。走进“伴闲院”，店内工作人员正忙着精心搭配礼盒产品。记者注意到，这里的新年礼盒跳出了“单一观赏”的局限，创新性搭配了特色手工零食、年画村米酒等实用好物，还辅以绵竹年画文创小挂饰，既保留非遗韵味，又符合当下年轻群体的审美偏好，让非遗成为新春祝福的生动载体。

“我们结合绵竹年画的非遗特色与当下消费者的实际需求，定制了不同价位的年货礼盒，既有适用于普通市民走亲访友的基础实用款，也有面向企业定制、客户答谢场景的高端升级款。”“伴闲院”店主何敏告诉记者，“新式年货”礼盒的热度远超预期，兼顾颜值、实用性与文化内涵的年货礼盒，成为不少人走亲访友的首选。同时，他们也根据市场需求不断优化产品结构，推出不同价位、不同组合的款式，覆盖大众消费与高端定制。

采访中，记者了解到，融入绵竹年画非遗元素的新式年货礼盒在今年的年货市场上格外抢眼，打破了传统年货的单一形态，将文化底蕴与实用价值深度融合，成为新春消费市场的“新焦点”。对于广大市民和游客而言，选择这样的年货，不仅是一份节日好物，更是新春仪式感与情感传递的载体。“现在的年货礼盒既好看又实用，文化味儿特别足。”市民张嘉说。

近年来，我市持续推动国家级非物质文化遗产绵竹年画的创新性发展、创造性转化，跳出单纯画作展示、技艺传承的传统模式，深度联动本地农特产品、酒产业、茶产业等优势资源，打造 “非遗+文创+特产”的复合型年货产品。通过传统年味与现代消费需求的精准对接，既盘活了本地特色产业资源，拓宽了非遗传承的市场化路径，也让绵竹年画的文化价值、艺术价值转化为看得见的消费热度与经济价值。